Jei internete surinksite Prano Kuisio pavardę ir paspausite klavišą "ieškoti", labai galimas daiktas, kad pateksite į puslapį, kuriame yra intriguojantis sakinys - "Jei norite laimėti rinkodaros mūšį, nusisamdykite mane".

Tai - atsiliepimas apie vieną garsiausių Lietuvoje rinkodaros specialistų, kuris neseniai tapo "Olialia" prekės ženklo partneriu. Tačiau kalbėdamas su "Respublikos" žurnalistu itin sėkmingoms telekomunikacijų bendrovės "Tele2", aludarių "Švyturys-Utenos gėrimai" rinkodaros akcijoms vadovavęs P.Kuisys neigė turįs ką nors bendra su minėtu internetiniu puslapiu.

- Gali būti, kad čia mano draugai apie mane ditirambų prikūrė. Iš tiesų drąsu jau ir rinkodaros specialistu vadintis. Žiūriu į save tik kaip į žmogų, aktyviai dirbantį rinkodaros srityje, ir stengiuosi neatsilikti nuo sparčiai besikeičiančios rinkos",
- tvirtino pašnekovas.

- Kuklinatės?

- Ne, tiesiog nesu pernelyg drąsus. (Juokiasi).

- Ir vis dėlto kas labiausiai prisidėjo prie to, kad jūs išgarsėjote kaip vienas geriausių šalies rinkodaros darbuotojų?

- Šioje srityje dirbu jau dešimt metų. Per tą laiką sukaupiau patyrimo, rinkos išmanymo, tam tikros mūsų darbe reikalingos nuojautos. Realizavau keletą projektų, kuriuos kiti vadino neįmanomais. Tai labai motyvuoja eiti į priekį. Aišku, rinkodaros specialistams itin svarbu mokėti įsiklausyti ir į nuomonę iš šalies. Šitaip įveikiamas savitas vidinis
sustabarėjimas, atsiranda naujų minčių ir idėjų, greičiau prisitaikoma prie besikeičiančių rinkos reikalavimų. O juk Lietuvoje, kaip ir likusioje Rytų Europoje, ji dinamiška - nuolat burbuliuoja ir kunkuliuoja. Ne taip, kaip, sakysime, Vakaruose. Pas mus ką nors pražiopsojai - ir tu jau "atsilikėlis".
- Ar ne per daug save nuvertinate? Juk jūsų su komandomis ir agentūromis sukurtus šūkius "Mažiausios kainos garantija" ir "Geriausia, ką turime", padėjusius išrutulioti kitados beprotiškai populiarias atitinkamai "Tele2" ir "Švyturio - Utenos gėrimų" rinkodaros akcijas, puikiai žino ne tik mobiliųjų telefonų turėtojai ar alaus mėgėjai, bet ir visa
Lietuva. O juk - tai anaiptol ne vieninteliai jūsų projektai? - "Respublika" provokavo P.Kusį.

- Visų pirm, žemų kainų "Tele2" strategija buvo ne mano sugalvota, aš su komanda tik tinkamai ją adaptavome mūsų šalies rinkai. Nesiginsiu, "masiniam" vartojimui agresyvų šūkį "Mažiausios kainos garantija" rekomendavau aš. Džiugu, kad jis bent penkmetį buvo sėkmingai naudojamas, išgarsino "Tele2" prekės ženklą, pritraukė telekomunikacijų bendrovei didžiulį būrį klientų.

- Žinome, kad turėjote daugybę pasiūlymų plėtoti įvairius prekių ženklus. Kodėl pasirinkote būtent "Olialia"?

- Nepasakyčiau, kad šiandien dirbu vien su šiuo ženklu. Tačiau, mano nuomone, dabar "Olialia" yra tas ženklas, kuris turi itin didelį potencialą. Atlikę tyrimus pamatėme, kad jo atpažįstamumas nėra apribotas vienu ar keliais Lietuvos regionais, jį gerai žino ir mieste, ir kaime. Prekės ženklas įdomus ir aktualus didesnes nei vidutinės pajamas gaunančiam vartotojui, tai prekių rinkoje yra itin svarbu. Ženklo įvaizdis universalus - "Olialia" yra linksmas ir seksualus
prekės ženklas. Nedaug prekės ženklų gali pasigirti, kad jie itin populiarūs tarp jaunimo. Tuo tarpu "Olialia" jauni žmonės domisi, žavisi. Tai prekės ženklas, tapęs jaunimo laisvalaikio dalimi.

Visa tai man pasufleravo, kad "Olialia" dar turi daug potencialo, kuris vis dar nėra visiškai išnaudotas. Todėl ir sutikau padėti rutulioti, plėsti ir auginti įdomų prekės ženklą.

- Pirmas projektas rutuliojant ženklą bus gaivusis gėrimas "Olialia Sexy Cola"?

- Taip. Tradiciškai kaip daugelyje pasaulio šalių Lietuvos gazuotų gaiviųjų gėrimų rinka yra nuobodi, ypač jaunimui, dominuoja vienas žaidėjas ("Coca-Cola"), nėra konkurencijos. Tuo tarpu universalus, jaunatviškumu, greičiu ir dinamika dvelkiantis "Olialia" ženklas gali padėti jai "atjaunėti". Visai komandai "Olialia" plėtra šioje kategorijoje - didelis iššūkis. Pasaulyje beveik nėra atvejų, kad kam nors būtų pavykę rimčiau pasipriešinti "Coca-Cola". Esant strategijai,
partneriams, komandai bei ryžtui tikiu, kad Lietuvoje gali būti pirmas kartas... Šiek tiek man tai primena "Tele2", kai daugelis rinkoje sakė: "Net nevarkit, juk "Omnitel" ir "Bitė" jus suvalgys. Bet išėjo kitaip. Beje, susidomėjusiesiems naująja "Sexy Cola" ilgai laukti nereikės - gėrimas šalies parduotuves turėtų pasiekti jau antrą balandžio pusę.

SKAIČIAI

Viešosios nuomonės ir rinkos tyrimų kompanijos "TNS Gallup" 2008 m. lapkričio 19-26 d. atlikto tyrimo duomenimis, bendras "Olialia" prekės ženklo žinomumas siekia 66,7 proc. Prekės ženklas aukščiausią žinomumo lygį pasiekia tarp 15-39 m. vidutines ir aukštesnes pajamas gaunančių vyrų ir moterų. Dažniausiai tyrimo respondentai teigė, jog tai, kas
susiję su prekės ženklu "Olialia", jiems atrodo linksma (41,2 proc.), seksualu (28,1 proc.) ir įdomu (21,4 proc.).